Öhlins lancerer ny visuel identitet
Öhlins får ny visuel identitet, og det er tilsyneladende ikke blot en kosmetisk overhaling.
Et nyt logo skal ifølge svenskerne selv afspejle både virksomhedens vækst og en ny strategi med endnu mere teknologibaseret innovation.
I artiklen om Hondas V3R 900 E-Compressor Prototype kunne du for nogle dage siden også læse, at Hondas nye logoer og emblemer får et opdateret udseende, eller sagt på en anden måde får en ny visuel identitet.
Det annoncerede Honda den 4. november, og det kan sagtens være, at det var et tilfældigt sammentræf.
Men samme dag bekendtgjorde Öhlins – som Brembo overtog tidligere på året – at den svenske affjedringsspecialist også får en ny visuel identitet, der af Öhlins beskrives som et frisk symbol på præcision, innovation og ekspansion, og som har rødder i arven fra svensk motorsport.
Genfortolket til fremtiden, grundlagt i vores fortid og designet til at inspirere – som damen i videoen nedenunder fortæller.
I videoen hører vi også om et fornyet symbol for ekspansion, innovation og præcision, der falder meget godt i tråd med den måske lidt prætentiøse fortælling i Öhlins’ eget nyhedsbrev.
I dag markerer begyndelsen på en ny æra for Öhlins, hvor affjedrings-brandet og det globale racing ikon debuterer med en visuel identitet, og begiver sig ind i fremtiden imens fortiden æres.
Nogenlunde sådan lyder den lidt floromvundne indledning fra Öhlins, der fortsætter med at beskrive, at Öhlins Group som er globalt førende indenfor high-performance affjedringsteknologi, nu annoncerer lanceringen af en ny visuel identitet anført af et redesignet logo og et nyt mærkesymbol.
Den seneste udvikling er efter beskrivelsen evolutionen af Öhlins’ brand, som reflekterer firmaets fortsatte vækst og redefinerer strategien centreret i teknologibaseret innovation.
I nyhedsbrevet er Managing Director, Öhlins Group Mark Spelthaen frit oversat citeret for følgende:
“Igennem de seneste 50 år har Öhlins opbygget et mærke synonymt med racing-excellence og banebrydende affjedringsteknologi. Imens vi har stræbt efter at forblive på forkant med high-performance premium affjedring, har den visuelle repræsentation af vores mærke ikke udviklet sig med samme hastighed.
Når vi træder ind i den nye æra for Öhlins, vil vores nye visuelle identitet positionere os til at føre vores arv ind i fremtiden. Det repræsenterer den fremsynede innovative ånd i kernen af vores brand, og åbner nye muligheder for at tilknytte og inspirere entusiaster.”
I et kondenseret sammendrag fremgår det endvidere af teksten, at Öhlins fremadrettet vil udvide udbuddet fra racing komponenter og alment kendte traditionelle produkter til innovative teknologidrevne løsninger, med et sigte om at nå et bredere og mere varieret publikum. Men stadig indenfor high-performance segmenter i både den to- og firehjulede verden.
Virksomheden udstikker en ny kurs, og vil udnytte den seneste udvikling inden for smart, adaptiv affjedring og systemintegration for at indfange motorsportsfølelsen, samtidig med at ydeevne, sikkerhed, komfort og kontrol forbedres.
Nogle af os har måske svært ved at se den store ændring bortset fra det nye logo?
Vedrørende logoet fortæller Öhlins, at den nye visuelle identitet består af to hovedelementer: Et redesignet logo og et nyt symbol for mærket.
Optimeret til tidens digitale landskab kombinerer det redesignede logo enkeltheden i skandinavisk design med teknologi-inspireret kant.
Selvom mange detaljer fra forgængeren udelades, bevares de nostalgiske vinkler, hvilket resulterer i et opdateret udseende, der i bund og grund stadig er Öhlins.
Mærkets signatur-gule farve er komplementeret af sorte skygger samt hvid, blå og lysegrå inkorporeret i det nye visuelle udtryk.
Det nye mærkesymbol som består af to lodrette pile konverteret til formen af en diamant, er efter beskrivelsen en frisk variant over det ikoniske Ö, som i næste generation forstærker mærkets etos.
Ekspansion, innovation og præcision og altid centreret omkring motorsport.
I nyhedsbrevet er CEO for Brembo Group citeret således:
“Dette markerer en kritisk milepæl for fremtiden hos Öhlins og bringer vores to brands tættere sammen i strategien om at levere intelligente, integrerede løsninger til vores kunder. Drevet af en fælles passion for motorsport fokuserer vi på at udnytte nøgleteknologier og innovation for at inspirere motorcyklister og bilister verden over.”
Er man ikke den skarpeste kniv i skuffen, så kan man trods den højt profilerede udmelding måske ligesom denne skribent have lidt svært ved at gennemskue andre ændringer end logoet.
Gammel vin på nye flasker kan såmænd sagtens være godt nok, men denne skribent flår altså ikke de gamle Öhlins klistermærker af, for at montere nye “diamanter”.
Nogle vil måske skænke den kendte frase, if it ain’t broke don’t fix it, en tanke.
Det er selvfølgelig meget smart at få et nyt logo, som passer bedre ind i en digital tidsalder, og kun tiden kan vise, om strategien byder på mere end nye klistermærker.
