LiveWire ONE er nu mere end halveret i pris
Det er snarere reglen end undtagelsen, at priserne på nye motorcykler stiger gennem årene. Men en sjælden gang går udviklingen den modsatte vej.
Det er ikke længe siden, LiveWire og KYMCO opdaterede deres eksisterende samarbejdsaftale om produktion af elektriske motorcykler, og i den forbindelse viderebragte MagaCin dokumentation for, at LiveWires forsinkede maxiscooter stadig lever.
Den artikel rundede vi af med, at det bliver interessant at se, om en mere praktisk elektrisk maxiscooter kan gøre noget, som LiveWires hidtidige motorcykler endnu ikke for alvor har formået. Nemlig at omsætte interessant amerikansk elektrisk teknologi til salgstal, der også er interessante.
Nu har LiveWire iværksat endnu et tiltag, der tydeligvis skal sætte mere fart i salget. Amerikanske kunder kan nemlig nu købe en LiveWire ONE fra $ 13.999, og dermed koster modellen i dag mindre end halvdelen af, hvad forgængeren Harley-Davidson LiveWire blev lanceret til i 2019.
MagaCin testede dengang førsteudgaven i USA.
Fra $ 29.799 til $ 13.999
Da Harley-Davidson lancerede den oprindelige LiveWire i 2019, lød den amerikanske pris på $ 29.799. Det gjorde den elektriske motorcykel til en kostbar affære, og prisen blev fra begyndelsen betragtet som en af de væsentlige barrierer for et større salg.
I 2021 blev LiveWire udskilt som selvstændigt elektrisk motorcykelmærke, og den oprindelige Harley-Davidson LiveWire blev i den forbindelse videreudviklet til LiveWire ONE. Den nye model blev lanceret til $ 21.999, og LiveWire beskrev dengang selv ONE som bygget på erfaringerne fra den oprindelige model med videreudviklet hardware og software. I 2022 blev LiveWire i øvrigt børsnoteret, og i 2023 fik det amerikanske mærke en ny CEO.
Prisen på LiveWire ONE blev senere reduceret til $ 16.499, og nu tager prisen endnu et markant dyk, så den nye amerikanske startpris er $ 13.999. Det er en prisreduktion på $ 2.500 eller godt 15 procent, og sammenlignet med de $ 29.799, som Harley-Davidson forlangte ved introduktionen i 2019, er prisen faldet med godt 53 procent.
Prisen på hvad der grundlæggende er den samme elektriske motorcykel er altså faldet fra knap $ 30.000 til knap $ 14.000 på syv år.
Den reducerede pris fremgår af LiveWires website, som det ses på skærmudsnittet nedenfor.
Salget vokser fra et beskedent niveau
Prisnedsættelsen kommer på et tidspunkt, hvor LiveWire faktisk kan fremvise markant vækst i salget af elektriske motorcykler. I andet kvartal 2026 solgte selskabet 267 elektriske motorcykler mod blot 55 i samme periode året før. Det svarer til en fremgang på hele 386 procent.
Selv om procenterne ser imponerende ud, viser tallene dog også, hvor beskedent salget af LiveWires i realiteten er. De 267 motorcykler genererede en omsætning på $ 3,6 mio., mens LiveWires Electric Motorcycles-division, som det fremgår af mærkets 2026 Second Quarter Financial Results, havde et driftsunderskud på $ 18 mio. i andet kvartal 2026.
Derfor er der fortsat et ganske betydeligt stykke vej fra interessant elektrisk teknologi til en motorcykelforretning med reel volumen.
Prisen på LiveWire falder
Den billigere LiveWire ONE står ikke alene som et mere økonomisk overkommeligt alternativ til den oprindelige Harley-Davidson LiveWire. LiveWire har gennem de senere år udvidet modelprogrammet med de mindre og billigere S2-modeller, som LiveWire S2 Del Mar, LiveWire S2 Mulholland og LiveWire S2 Alpinista, og producenten bevæger sig med den kommende S4 Honcho endnu længere ned i både størrelse og pris. Den lille elektriske S4 Honcho er annonceret fra $ 4.999 på det amerikanske marked.
Dermed tegner der sig efterhånden et tydeligt billede af en producent, der forsøger at gøre mærkets elektriske tohjulere tilgængelige for langt flere kunder end dengang Harley-Davidson LiveWire debuterede som et eksklusivt teknologisk flagskib.
Om en LiveWire ONE til $ 13.999 kan gøre en mærkbar forskel på salgstallene, må de kommende regnskaber vise. Men én af de barrierer, der har fulgt LiveWire siden begyndelsen i 2019, er i hvert fald blevet betydeligt mindre. Nemlig prisen.
LiveWire ONE kan hentes i Tyskland
Harley-Davidson LiveWire, der i 2019 kostede 281.900 kr. på danske nummerplader, sælges ikke længere officielt herhjemme. Men vi danskere kan købe efterfølgeren LiveWire ONE hos eksempelvis en tysk LiveWire-forhandler, hvor prisen tidligere i år blev reduceret til €14.790 inklusive tysk moms.
Ved køb af en fabriksny motorcykel i et andet EU-land skal den tyske moms erstattes af dansk moms. Det bringer prisen på LiveWire ONE op på omkring 116.000 danske kroner, og i denne prisklasse udløser den elektriske motorcykel ikke dansk registreringsafgift. Dertil kommer udgifter til hjemtransport, registreringssyn og nummerplade.
Dermed er en fabriksny LiveWire ONE i dag omkring 166.000 kroner eller knap 59 procent billigere end Harley-Davidson LiveWire var på det danske marked i 2019.
