Dorna Sports skifter identitet
Motorsportens kongeklasse, MotoGP, undergår i disse år en markant forvandling, og nu følger endnu et konkret skridt i processen: Navnet Dorna Sports skrinlægges.
I artiklen om en ny tid med nye kræfter i MotoGP, og spændende overskrifter fra Sepang, som du kunne læse her på MagaCin i begyndelsen af denne måned, får du en opsummering over, hvad der er værd at vide om MotoGP, før årets første løb ifølge 2026 MotoGP kalenderen afvikles d. 27. Februar til 1. Maj i Thailand.
MotoGP står ved en skillevej
I artiklen kan du også læse om noget så usædvanligt, som et bryllup mellem en racerkører og en motorcykel, og der vender vi også endnu en gang det faktum, at MotoGP står ved en skillevej med en ny ejer, en ny retning og en ny global strategi.
Liberty Media, der også ejer Formel 1, fik som bekendt i 2025 EU-Kommissionens godkendelse til at overtage MotoGP-rettighederne fra Dorna Sports, hvor ledelsesteamet anført af Carmelo Ezpeleta fortsætter i spidsen, men med Liberty Media som majoritetsejer.
Den nye ejer har allerede udstukket en kurs, hvor MotoGP skal vokse globalt, og som en del af strategien har Liberty Media allerede lagt op til nye tiltag, herunder et kontroversielt initiativ, der ifølge internationale medier skal øge den internationale interesse for MotoGP.
Et tiltag MagaCin tidligere har beskrevet i denne artikel, hvor ambitionen om flere markeder, større publikum og et bredere globalt aftryk også kommer til udtryk.
Og nu er der mere nyt…
For Dorna Sports S.L. omdøbes officielt til MotoGP Sports Entertainment Group, og introducerer dermed en opfrisket identitet som svarer til sportens fremtidige retning.
Det nye navn signalerer ifølge MotoGP’s presseafdeling organisationens globale ambition om at udvikle MotoGP’s position som en verdensførende underholdningsplatform bygget på innovation.
Dorna har siden 1992 haft rettighederne til MotoGP, og med det nye navn understreges organisationens udvikling fra at være promotor for et VM for motorcykelløb til at positionere MotoGP som en global sports- og underholdningsplatform med kulturel gennemslagskraft.
Navneskiftet følger i kølvandet på brand-fornyelsen i 2024 og indrammer ambitionen om at bevæge sig ud over de traditionelle rammer i motorsport, hvor der tales om digital innovation, at øge tilhængernes engagement, global storytelling og nye underholdningsformater, der skal supplere det sportslige drama på banen.
Carmelo Ezpeleta, CEO i det nu omdøbte MotoGP Sports Entertainment Group, siger i forbindelse med offentliggørelsen:
“Navneændringen er meget mere end en ny identitet – det er en hensigtserklæring. MotoGP er vokset langt ud over blot at være et mesterskab; det er blevet global underholdning med passionerede fans over hele verden. Som MotoGP Sports Entertainment Group bygger vi videre på mange års kontinuerlig vækst for at accelerere innovation og global ekspansion, mens vi bevarer den ånd og de værdier, der definerer vores sport.”
Global ekspansion og nye målgrupper
Omdøbningen er en del af en langsigtet strategi, der skal styrke MotoGP’s rækkevidde på tværs af kontinenter, tiltrække yngre og mere mangfoldige målgrupper og løfte fanoplevelsen både på og uden for banen.
Organisationen vil fortsat stå i spidsen for den kommercielle og sportslige udvikling af:
- MotoGP
- Moto2
- Moto3
- Road to MotoGP-programmerne
- World Superbike Championship
- samt den nyetablerede Harley-Davidson Bagger World Cup
Dermed samles hele toppen af international motorcykelsport i en ny æra under én samlet koncernidentitet.
Navneskiftet til MotoGP Sports Entertainment Group markerer tydeligt, at ambitionerne rækker videre end selve racerløbene. Sporten skal ikke blot være verdens hurtigste mesterskab for motoriserede tohjulere, men også en global underholdningsplatform på linje med verdens største sportsbrands.
Om MotoGP kommer til at ændre sig yderligere og hvor langt transformationen rækker, må vi afvente i spænding.
Det bliver interessant at følge, hvordan balancen mellem rå racing og global showbusiness udmønter sig i de kommende år.
